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iPOD兼容还是不兼容:"to be or not to be"
http://biz.163.com 2005-06-29 11:32:29 来源: 中国经营报 网友评论 0 条
作者：尤红梅 “to be or not to be ?this is a question”?生或者死，这是个问题?莎士比亚戏剧中哈姆。雷特的这句经典台词，相信与娱乐时尚圈保持密切联系的苹果CEO乔布斯一定不陌生，也是他自身的写照：兼容还是不兼容，这是个问题。
乔布斯像是一个特立独行的航海探险家，他看起来与其他的IT精英们有着格格不入的性格。他一手栽种了苹果电脑，然后因为不兼容和高价，面对行业联盟时被市场孤立。此后苹果进入到一个极寒地带，几近腐烂，现在乔布斯凭借iPOD又让苹果重新光鲜，2004乔布斯被评为全球最伟大的CEO. 但是历史似乎在温习，现在iPOD又开始遭遇围攻。三星推出了拥有3G硬盘的SGH－i300，这款手机一改以往窘迫的条件，能够保存上千首MP3歌曲。而已经上市的索尼－爱立信W800剑锋直指IPOD MINI.无限通讯运营商也不甘落后，沃达丰、SK电信等不同国家和地区的无限运营商都将提供通过移动通讯网络将音乐直接下载至手机中的服务。 他们能干掉苹果吗？开玩笑吧。 IPOD绝不只是音乐这么简单，它已经成为一种现象、成为一种时尚文化。iPOD的意外成功引发的商业思考是：现代商业的成功，在于商家不能仅仅是一个顺应者，它必须是一个制造者，制造一种生活样式。 但是，苹果能维持iPOD的辉煌到多久？ 计算机以及一切的IT产品都不是劳斯莱斯，iPOD播放器不是，手机也不是，甚至连专用的话筒设备和耳机制造商舒尔公司也意识到这一点。NOKIA很早就意识到这一点，所以既打造高端品牌，又通吃中低端市场，并努力让自己成为移动通讯时代生活样式的符号。以为美国总统和猫王提供话筒为豪的舒尔公司开始向更广阔的范围蔓延，聘请更大众的女子十二乐坊做代言。随着技术的发展，在普罗大众时代，商业是一个“量的游戏”，就像赌徒一样，谁拥有的筹码最多，谁才是真正的赢家。 苹果没有INTEL那样的技术实力，没有DELL那样的销售渠道，也没有微软那样的市场规模。苹果怎样的玩“量的游戏”，娱乐时尚圈混在一起的标新立异的乔布斯，永远不可能像比尔。盖茨那样思考问题，这也不是他所擅长的，乔布斯有更加明智的选择，用时尚兼容，当时尚成为潮流的时候，保留时尚的经典元素，并让他成为生活样式，那样的兼容将更有意义。 “苹果电脑公司的行动总是能吸引比其市场份额更多的关注。”Insight64的分析师内森。布鲁克伍德这样描述苹果。 一位苹果迷这样表达自己的意见：MAC电脑对于苹果没有多大的意义，IPOD的成功，让苹果公司处于其有史以来最为重要的一次转折，正在从一个计算机爱好者的宠物变成一个家用品牌。也许，变芯不过是乔布斯为苹果保留特色元素向色彩迈出的第一步，而这一步的意义只有乔布斯自己能体会。 兼容还是不兼容，对于苹果的未来意味着“TO BE OR NOT TO BE”的生死抉择。 维多利亚的下午茶且是“贵族”，是顶级时尚，女皇喝下午茶的仪式繁复而考究，除了富商巨贾、皇宫贵族有钱有闲的太太们，对普通人群并不“兼容”。但是选择其中的时尚，当“下午茶”只是“下午茶”的时候，才能兼容更加广泛的群众基础，并成为易于接受的经典。 每年奢侈品的发布会，是一场顶级的时尚盛宴，伴随而来的各大时装杂志会以穿着时尚品牌的光鲜的模特吸引你的眼球，但那也属于大部分人的时尚，更接近于“贵族”消费的概念。但是，稍加留意就会发现，其中经典的时尚元素会被广泛地借鉴到街头的流行服饰上，也许是颜色，也许是个花边，或者其他的细节。而苹果想要干的就是让苹果特立独行的精英品质成为时尚元素，保留苹果特色的同时色彩更加广泛。这也许是乔布斯的兼容之道：保留精英品质和时尚元素，像维多利亚的下午茶那样的顶级时尚变为下午茶似的时尚潮流。
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发表于 2005-6-30 21:20:22
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